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广告最通俗的解释是“广而告之”，运用一些媒介来宣传商品或者告示内容。当前，广告的呈现形式花样繁多，平面广告最为多见。广告创意在广告中的作用犹如人们的生活中不可缺少的空气与水,但创作一个优秀的优秀广告作品也是需要技巧的。
优秀广告作品赏析
1、我们以蒙牛真果粒为例，在视频内容中，推出了最新的品牌主张，并且与创意伙伴合作派了TVC，通过明星效应来宣传品牌。最后通过互联网塑造全新的果粒品牌主张，通过真实的信息与消费者沟通，使得消费者对品牌产生兴趣。整个视频以微电影的形式为起点，在一系列的故事中来阐释“真实”，在整个宣传过程中让品牌与消费者的距离进一步拉近。
优秀视频广告作品在宣传的时候不再是通过单调的强调产品，而是融入故事情节，用故事来接近受众，让受众更容易接受品牌。继而增加营销，品牌影响力不断扩大。
2、瓷器广告:法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称“为了您家庭的和睦，使劲摔吧!切莫因小失大。
3、饭店广告:“请到此用餐，否则你我都要挨饿了!
4、鹦鹉广告:法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告:“不信问它，看它值不值500法郎?
5、“海苔，我要美好时光”、“海的味道，我知道”这是当时波力海苔的广告词。首先在广告方面波力海苔宣传的就比较到位，融入生活当中，广告词好记，投放时间多，慢慢的消费者就会记住这一款海苔食品，并且在购买海苔时会优先选择波力海苔。波力海苔”以活泼可爱健康的波力女孩形象传递给消费者健康、快乐的品牌体验。
中国最有创意的广告
一、中华立领柒牌男装：男人就应该对自己狠一点
此乃一语惊天下，的确不同凡响，足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇。许多叶茂中似的狼人更是以此为座右铭，时时谨记，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。
二、五谷道场：非油炸，更健康
广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。此次五谷道场挟“健康、绿色”这张王牌继养生堂之后向整个行业叫板。当年，养生堂发动水战，停止生产纯净水，只生产天然水，被以娃哈哈为首的纯净水行业群攻。宗庆后气愤的说道：“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划，而不是成功的营销策划”。
三、蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶
蒙牛把握住了这条法则，通过场合定位，把奶定位为晚上喝的奶，和对手区别开来，创造了一种消费概念，引导了一场消费行为，填补了消费者晚上乳品消费的心智空白，成为了晚上乳品消费的市场领导者。要问：晚上喝的奶，早上不能喝吗？废话。这只是心里暗示，目的在于挖出自己独有的卖点，有别于对手。同时晚上好奶定位的成功还在于，品牌名称直接传达了定位概念。
广告优秀案例分析
纪梵希经典的广告语：“一生只做一件事，一生只爱一个人”、“别说人间不值得，你最值得”、“我爱你，你随意”
很多人买纪梵希不仅仅是因为古典优雅的品牌魅力，更是沦陷于纪梵希和赫本的故事当中，它的标志性logo是4个字母“G”组成，分别代表着古典（Genteel）、优雅（Grace）、愉悦（Gaiety）和纪梵希（Givenchy）本人。而对于纪梵希来说一生中最重要的灵感来自于奥黛丽赫本。
两人相识于《龙凤配》，便开始了长达一生的友情，也开始了纪梵希品牌一直打造着赫本风格。纪梵希沉迷赫本，然而赫本在三次婚姻失败后，也只是把纪梵希当朋友。
纪梵希的一生可以算是赫本成就了他，但高贵优雅的赫本何尝不是纪梵希所成就的。
十大经典广告案例分析
1.战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
2.肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
3.30天提高记忆商数18.52＿脑灵通
4、家庭健康一把手——阿净嫂
5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂
6.热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院
7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册
8、准确学外语轻松又容易——智能达
9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店
10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园
