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何为粉丝经济？在目前的消费市场下，粉丝经济泛指架构在粉丝和被重视者联系之上的经营性创收行为。
可是这种传统套路往往面临着如何将明星粉丝转化为品牌粉丝的难题。不过这次，趁着鹿晗生日季，天猫超级粉丝日联合海飞丝探究出了一条新路，不只能够将明星粉丝转化为品牌粉丝，更供给了一个途径协助粉丝们与爱豆互动。
点亮城市地标，为鹿晗生日应援
明星过生日都有应援传统，在为偶像包下一架飞机，发射以偶像的姓名命名的卫星……这些看似张狂行为的背后，粉丝和一般人没有什么不同，仅仅过度的情感投入者和依靠者。
鹿晗生日是鹿饭们一年一度的头等大事，已然假势明星，与明星结合的个性化构思就尤为重要，这样更简单招引“明星粉”的目光。
本次，天猫超级粉丝日与海飞丝推出的在鹿晗生日当天为他点亮城市地标活动就正中鹿饭们的心。城市地标修建是人流量密布的当地，是一个城市的文明手刺，在地标修建上为爱豆应援是粉圈的最佳挑选之一。
激起粉丝心情本钱，让粉丝自动参加营销
天猫超级粉丝日联合海飞丝，创造粉丝自动参加的事情，让粉丝参加营销的进程，投入心情本钱，成为事情的主角，一起还能留下难忘回想，也进一步将明星粉丝对品牌的忠诚度大大提高，从而使理性消费转化为理性消费成为可能。
有句话在鹿饭中广为流传：“如果你喜欢一个人，趁还来得及，就去为他做一些事。或许他并不能够知道，可是你的心知道。”
在鹿饭强壮的购买力支持下，4月20日晚7点-8点，北京通盈中心、上海震旦国际大楼被点亮，两大城市地标一起打出「祝鹿晗生日快乐」「我爱鹿晗」的标语，引得路人纷繁停步围观。
天猫超级粉丝日的一系列玩法都在遵从这样的底层逻辑：让粉丝和品牌发生某种行为互动、或许情感上的衔接，来取得对应的权益和红包，为发生购买、成为忠诚客户做衬托，一起又联络了粉丝跟爱豆的爱情。
粉丝经济以”心情本钱”计价，所以激起粉丝的心情本钱就尤为重要。
天猫超级粉丝日这次的活动从三个方面着手：首先是了解粉丝应援文明，其非必须树立与树立与粉丝沟通的途径，比方本次事情中的微博预热跟粉丝晒单，最后是事情要满足有亮点，这样才干取得粉丝的认同。
你为爱豆点亮全国际，天猫负责找到你
以往的传统营销方法是“品牌 明星”的代言模式，假势明星发挥吸睛效应，粉丝在重视明星时能够关联品牌，这种“转粉”的方法是大部分品牌牵手明星的原因，提升知名度进而让明星粉丝知道这个品牌，之后进行“带货”转化。
天猫超级粉丝日探究出的新玩法，一方面能够协助品牌精准触达粉丝分群，协助品牌与粉丝这一更进一步的方针用户集体树立真实意义上的情感衔接，完成对粉丝的精准圈定、沉积与运营。另外一方面是搭建了一座粉丝跟偶像之间交流的桥梁，供给给粉丝与偶像互动的可能性，让偶像之于粉丝而言不再是远在天边，而是触手可及。
李松蔚曾剖析过粉丝生态得以存在的土壤：“国际太大，人与人的间隔太远，远到每一点联系都弥足珍贵。咱们内心深处的情感无处寄托，只好送给素昧生平的偶像。把他捧到无限高，就好像咱们自己也扩大了相同；帮他完成愿望，就好像咱们自己的价值也完成了相同。”
无可否认，粉丝已经成为未来营销战争中商家必争之地。制造粉丝、唤醒粉丝、集合粉丝……越来越多的营销战略会围绕着粉丝打开。
本次天猫超级粉丝日联合海飞丝为鹿晗点亮城市地标，为将明星粉丝转化为品牌粉丝供给了一个很好的参加性营销事例。品牌协助粉丝完成给偶像应援的愿望，粉丝自动购买品牌产品，帮品牌宣传相关活动，可谓一举双赢。
